Redactar para la web: Cómo escribir textos largos

En esta transición del periodismo tradicional al periodismo digital, encontramos algunos artículos que han sido escrito a la vieja usanza. Aquí damos un ejemplo de cómo escribir para la web, teniendo en cuenta aspectos tales como que nuestros lectores no permanecen en promedio más de 8 segundos por página.

Va una presentación en Slideshare a modo de ensayo y error y sin mayores pretenciones.

Cómo escribir textos largos

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Emol para celulares

Tomamos el sitio de Emol para ser visto en celulares.
Decidimos cambiar la forma en la que se presentan los contenidos para móviles (en este caso Iphone) del sitio emol.com, para lo que simplificamos la presentación de los contenidos. Para ello:

- Utilizamos las mismas categorías existentes en el sitio web emol.com y las replicamos dentro de la barra del Menú.
- Presentamos un Buscador bajo el Menú
- Destacamos las noticias más relevantes de la jornada.
- A modo de listado, presentamos las últimas informaciones publicadas por el sitio.

- Presentamos títulos a dos líneas que destaquen en negrita conceptos importantes que llamen al lector a acceder a la nota.
- Consideramos por nota, un máximo de 800 caractéres.

- Incluimos secciones de utilidad pública al pie de la página.

Integrantes:
Florian Strunck
Laura Gamundi
Cristobal Tello
Lorena Villafañe

Los títulos con gancho o el gancho de los títulos

Imposible no detenerse a leer esas pequeñas pestañas que muestra Yahoo Noticias al costado del login del correo electrónico cuando me voy a conectar. De hecho, algunas cosas las he sabido antes por este medio. Ahora, trato de no desviarme del objetivo porque ya suficiente tiempo me lleva revisar la tira de mails que me encuentro cada vez que abro mi casilla. Eso... sin embargo... algunas veces no lo logro y sucumbo. La curiosidad puede más.

¿Qué hay entonces alrededor del arte de la titulación? Una tarea para nada sencilla si se piensa que no sólo hay que sintetizar sino explicar y dejar "picando" al pequeño pececillo que llevamos dentro. La idea es que entren a nuestro texto y, de ser posible, se queden hasta el final. That is the question.

Trataremos entonces en este análisis de hacer el intento de proponer un título mejor al escogido. Traté de buscar uno no tan difícil de criticar para poder explayar mis argumentos:

El título elegido es:

"Estilo canino"

(http://www.zancada.com/estilo-canino/)

Qué pasaría si viéramos en un link aislado este título o frase o lo que creamos que es en ese momento. ¿Entraríamos? ¿Nos genera la suficiente curiosidad como para hacerlo? Viéndolo así pensaría que se trata de una peluquería para perros.

Pero no!! Se trata de un local en el que venden artículos pitucos para perros pitucos en pleno New York. Desde Alfombras Voladoras creemos que es mejor que el título se autoidentifique. Es decir, que se explique por sí sólo, que no necesite de un contexto para dar una idea de a qué hace referencia.

También que un título debe tener sujeto y predicado. Y si porta artículos para no parecer predicado por un cacique de tribu, mucho mejor.

De allí que, al entender de Alfombras Voladoras, un mejor título sería:

"En New York, los perros hacen shopping"

La superación hace al maestro (en este caso, maestra), por lo que trataré de buscar títulos más complicados para avanzar en esta práctica del titulado.

¿Qué área del modelo Margarita es la más importante? En 7 líneas.

El área más importante es la de gestión pues es la que, a través de un análisis sobre lo que esté pasando en mi sitio, va a definir nuevas etapas. Lo que implica recomenzar la tarea de la definición. Algo que no necesariamente tiene que quedar definitivamente establecido e inmodificable. De hecho, generalmente no es así. Los sitios se reestructuran con cierta frecuencia. De allí que el hecho de conocer qué está pasando en mi sitio (lo bueno, lo malo, lo que funciona y lo que no funciona) a través de datos y análisis, es lo que me permitirá hacer de él un lugar hecho para los usuarios, que en definitiva es para quienes creamos los sitios.

Ultimo momento: Agrego un link que sugirió La Mengana http://www.amphibia.com.ar/la-audiencia-es-el-contenido/

Eran otros tiempos....

Two small boys, one on tricycle,
orginalmente cargado por Powerhouse Museum Collection.

Cuando los triciclos tenian las ruedas mas grandes.

OVNIS en quién sabe dónde!!!!

OVNIS en quién sabe dónde!!!!, originalmente cargada por Sherokee04.

Ver para creer...

Atardecer

In the summertime when the weather is fine, you can touch right up and reach the sky
Cargado originalmente por FanciThat

El campo al atardecer en algun lugar cualquiera.

Marco Enriquez-Ominami construyó un sitio para incrementar el número de firmas para su candidatura presidencial. La dirección es: http://www.chilecambio.cl/

Al entrar al sitio se puede ver un cartel con tres pasos que indican lo que hace falta para firmar. La página no tiene la imagen del candidato y ni siquiera tiene su nombre. Como estrategia política tal vez se últil, eso no podemos juzgarlo quienes estamos fuera de la cocina, pero viéndolo con ojos de usuaria, considero que debería haber habido una referencia al candidato. Más cuando este joven ha hecho un uso recurrente de su imagen y su manera de ser en todas las apariciones que ha tenido en los medios.

En definitiva, si lo que se busca es que la gente se movilice hasta una notaría y firme para apoyarlo, no es esto a lo que se apuntó al crear el sitio. No se interpela a la gente para que realice acciones, las palabras que se usan no conllevan a acciones a realizar. No se han resaltado los motivos por los cuales se debería ir a firmar por Marco Enriquez-O. Los buscadores de Google están "encontrables" al realizar un scroll.

De allí que, a mi entender, todo lo que NO está, debería hacerse. Una propuesta, para no hacer de esto algo tan sencillo de solucionar, podría ser generar interacción lúdica (lo cual va perfecto con su perfil) a través de pasos a realizar en los que el usuario/a pueda ir identificando algunas propuestas y acciones realizadas para demostrar que, con él, Chile Cambió.

¿Qué lo diferencia del resto? ¿Por qué se constituye en una mejor opción? Al escuchar sobre simuladores se me ocurre que sería una buena opción jugar con los cambios que habrá en este país "ideal" que plantea. Aunque tal vez su propuesta sea mucho más económica en este sentido... (?).

Entonces:

1. Identifíquese (Nombre e imagen)

2. Interpele (llame más directamente a votar a la gente a través del verbo directo)

3. Colocar en primer plano el por qué debería firmar la gente para que se postule Marco Enriquez-O (al colocar un link se le está quitando relevancia al asunto y cuando lo linkeas dice NADA, no hay un motivo sólido).

4. Simplificar lo que no implica una firma para un ciudadano y colocarlo en segundo plano.

5. Usar colores más alentadores, son muy oscuros y dan la idea de tristeza, aburrimiento, oscuridad. Si de lo que se trata es de convocar a la gente joven, no creo que el diseño colabore.

6. Los enlaces a las redes sociales deberían estar arriba, junto a UNETE, ya que de lo que se trata es de sumar voluntades. Lo mismo con el contacto. Esta en gris y casi inidentificable.

7. Usaría videos, más imágenes de gente firmando en las notarías, para dar la idea de confianza hacia la acción a la que se está llamando a realizar.

8. Generaría "interactivación" a través de un juego en el que se resumiera el por qué habría que votarlo y condujera a esta acción final, para concluir en un Chile distinto, de garantías no garantizadas en este momento.

Modelo Margarita: DEFINIR

El objetivo de este blog es plasmar las clases de Generación de Contenidos Digitales, dictadas por el profesor Juan Carlos Camus, del Diplomado de Periodismo Digital y Gestión de Medios en Internet.

Durante el primer día de clases vimos una de las partes del modelo que Juan Carlos Camus denomina "Margarita".

En este modelo, a mi entender, lo más importante es tener en claro los objetivos del sitio que se pretende crear. A partir de allí, se podrán definir una serie de parámetros a seguir tales como:

- La política editorial y comercial

- El análisis de contenidos similares que estén trabajando otros sitios, a través de lo que se denomina Analítica Web.

- Las estrategias a seguir, las cuales van a depender directamente de los objetivos que persiga la creación del sitio.

- El posicionamiento en buscadores a partir de palabras o temas determinados. Esto, teniendo en cuenta que un gran porcentaje de los usuarios llegan a las páginas a través de los buscadores, especialmente Google. Por lo tanto, el posicionamiento que se debe buscar debería ser tomando este buscador como modelo.

- Finalmente, se tratará de "vender" el sitio, es decir, su posicionamiento de marketing. Esto, al decir de Camus, muchas veces genera roces con algunas medidas tomadas para posicionar el sitio en Google. Por ejemplo, en el caso de la Superintendencia de Bancos, hubo resistencia por parte de la institución para usar la palabra DICOM como una de las que posicionaran la página en Google, dado que la superintendencia no ofrece este servicio. Sin embargo, fue necesario hacerlo, dado que una buena parte de las consultas telefónicas estaban referidas a este servicio.

Hasta aquí llegamos hoy, 11 de junio, con la clase de Generación de Contenidos Digitales.